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¿Saben porque las mujeres son compradoras compulsivas?
 
 
 

Fecha publicación: 2013-04-26

Fuente/Autor: Realizado por el Dr. Fernando Robles Cuñas - Psicólogo Clínico
 
Son muchas las criticas que suelen recibir las mujeres por comprar cosas que a los ojos de los hombres no necesitan, sin embargo dicho comportamiento ha sido analizado por psicólogos de la Universidad de Hertfordshire en Inglaterra, quienes aseguran que esta conducta es provocada por los cambios hormonales que sufren y que les ocasionan emociones negativas que les impulsan a querer adquirir principalmente artículos como joyería, maquillaje, zapatos entre otros, esto con tal de verse y sentirse mejor.

Según esta investigación en la que se llegó a estudiar el hábito de compra de 443 mujeres dentro de los 18 y 50 años, el 65% de las mujeres que se encuentran en las últimas etapas de su ciclo menstrual, tienden a comprar de forma compulsiva y descontrolada, debido a que es en esa parte del ciclo en la que se producen estrógenos e importantes cantidades de progesterona que afectan la parte del cerebro vinculada a las emociones y al control inhibitorio.

Otros resultados de este estudio arrojan que las mujeres que sufren de una tensión premenstrual severa, gastan más, aumentando la probabilidad de que muchas de ellas posteriormente se sientan culpables.

“Como mujer he de aceptar que en muchas ocasiones he vivido los cambios de humor debido a estos cambios hormonales, y sin temor a equivocarme puedo decir que son en esos momentos en los que una mujer necesitan más que nunca sentirse confortada”, nos relata una paciente.

Es por eso que muchas marcas enfocadas en productos para mujeres orientan la mayoría de sus campañas a hacer sentir bien a las mujeres y darles poder, de tal forma, que se conviertan en compradoras asiduas de las mismas, ya que se ha comprobado que las mujeres suelen ser compradoras más leales que los hombres.

Sin embargo por otra parte, alejándonos un poco de la parte mercadológica y comercial, he de decir que eso de querer atribuir siempre su comportamiento al aspecto hormonal o químico del cerebro, no debe ser pretexto para restarle importancia a la parte racional y no querer asumir su responsabilidad sobre sus propias decisiones.

 
 
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